Welke belangrijke trendwatchers zijn er?
Er zijn verschillende soorten trendwatchers. Sommige houden zich bezig met mode anderen met reclame of Internet. Hieronder staan dan zes van de belangrijkste trendwatchers toegelicht volgens ons:
De visie van Faith Popcorn:Binnen tien jaar, zo voorspelt Faith Popcorn, zullen de bedrijven die er het best in geslaagd zijn hun marketing op vrouwen te richten, marktleider zijn in iedere belangrijke sector. Popcorn noemt deze trend evaluatie en beschrijft in haar boek wat de vrouwelijke consument echt raakt en hoe bedrijven een winstgevende en langdurige relatie met hun belangrijkste consumenten - vrouwen - kunnen opbouwen. Volgens Faith, het probleem is dat de marketingwereld nog steeds gedomineerd wordt door mannen en dat deze mannen erg veel moeite hebben met het erkennen dat men mannen en vrouwen qua marketing anders zou moeten benaderen.
John Naisbitt
Als je Faith Popcorn ziet als de moeder der trendwatchers is John Naisbitt de vader. Hij heeft nooit gestudeerd, maar hij heeft wel een visie ontwikkeld op toekomstige ontwikkelingen.
Hij is onder andere de schrijver van bestseller Megatrends uit 1982. In dit boek geeft hij een overzicht van de belangrijkste langetermijntrends die in de toekomst belangrijk kunnen zijn. Hij was vooral gespecialiseerd in de consequenties wat de opkomst van de informatiesamenleving met zich meebracht. Naisbitt beweerde dat behoefte aan persoonlijk contact zou toenemen met mate de technologie vorderde. In het boek Megatrends uit 2000 spreekt hij de verwachting uit dat in toekomstige, door de informatie- en telecommunicatietechnologie geschraagde economie de individuele capaciteiten op een veel persoonlijker niveau belangrijk worden.
Visie van John Naisbitt:
Zoals de auteur en trendwatcher John Naisbitt jaren geleden al zei, verdrinken we in informatie, maar hunkeren we naar kennis. “Technologie moet tegenwoordig meer kunnen dan alleen nog meer informatie opzuigen. Het moet informatie verwerken en ten dienste stellen aan de gebruiker. Alleen op die manier levert het de gebruiker nieuwe kennis op die hem in staat stelt klanten beter van dienst te zijn, innovatieve ideeën te ontwikkelen of producten sneller op de markt te brengen. Wanneer informatie bedrijven en werknemers echt ten dienst staat en geen obstakels opwerpt of de werkdruk verhoogt, kan dit tot fantastische resultaten leiden.”
Als je Faith Popcorn ziet als de moeder der trendwatchers is John Naisbitt de vader. Hij heeft nooit gestudeerd, maar hij heeft wel een visie ontwikkeld op toekomstige ontwikkelingen.
Hij is onder andere de schrijver van bestseller Megatrends uit 1982. In dit boek geeft hij een overzicht van de belangrijkste langetermijntrends die in de toekomst belangrijk kunnen zijn. Hij was vooral gespecialiseerd in de consequenties wat de opkomst van de informatiesamenleving met zich meebracht. Naisbitt beweerde dat behoefte aan persoonlijk contact zou toenemen met mate de technologie vorderde. In het boek Megatrends uit 2000 spreekt hij de verwachting uit dat in toekomstige, door de informatie- en telecommunicatietechnologie geschraagde economie de individuele capaciteiten op een veel persoonlijker niveau belangrijk worden.
Visie van John Naisbitt:
Zoals de auteur en trendwatcher John Naisbitt jaren geleden al zei, verdrinken we in informatie, maar hunkeren we naar kennis. “Technologie moet tegenwoordig meer kunnen dan alleen nog meer informatie opzuigen. Het moet informatie verwerken en ten dienste stellen aan de gebruiker. Alleen op die manier levert het de gebruiker nieuwe kennis op die hem in staat stelt klanten beter van dienst te zijn, innovatieve ideeën te ontwikkelen of producten sneller op de markt te brengen. Wanneer informatie bedrijven en werknemers echt ten dienst staat en geen obstakels opwerpt of de werkdruk verhoogt, kan dit tot fantastische resultaten leiden.”
Marian Salzman
Sinds begin jaren ’90 is ze actief op Internet, Marian Salzman. Ze deed al veldonderzoek via nieuwsgroepen op Internet terwijl de meeste marktonderzoekbureaus bezig waren met de kantoorautomatisering. In 1997 vestigde ze met haar boek ‘Face2face in cyberspace’ haar naam als cybergoeroe. Wat niet helemaal terecht is omdat ze niet zozeer geïnteresseerd is in de technische aspecten van het Internet maar meer in de manier waarop de techniek ingrijpt in ons dagelijks leven. De laatste jaren houdt ze zich niet meer alleen bezig met cyberspace maar is a la Faith Popcorn een all round trendwatcher. De laatste trend volgens haar is de metrosexueel, de men man met de vrouwelijke trekken. Overigens heeft ze dat woord niet zelf bedacht. Maar in 1993 is ze wel gekomen met het woord wigger, een blanke die het liefste een neger wil zijn.
Sinds begin jaren ’90 is ze actief op Internet, Marian Salzman. Ze deed al veldonderzoek via nieuwsgroepen op Internet terwijl de meeste marktonderzoekbureaus bezig waren met de kantoorautomatisering. In 1997 vestigde ze met haar boek ‘Face2face in cyberspace’ haar naam als cybergoeroe. Wat niet helemaal terecht is omdat ze niet zozeer geïnteresseerd is in de technische aspecten van het Internet maar meer in de manier waarop de techniek ingrijpt in ons dagelijks leven. De laatste jaren houdt ze zich niet meer alleen bezig met cyberspace maar is a la Faith Popcorn een all round trendwatcher. De laatste trend volgens haar is de metrosexueel, de men man met de vrouwelijke trekken. Overigens heeft ze dat woord niet zelf bedacht. Maar in 1993 is ze wel gekomen met het woord wigger, een blanke die het liefste een neger wil zijn.
De visie van Marian Salzman:
Steeds minder mensen reageren op advertenties en tv-spotjes is uit onderzoek gebleken. ‘Het komt vooral door de grote hoeveelheid zenders’, zegt Marian Salzman. ‘Het is onmogelijk geworden om via tv een massapubliek te bereiken. Daarbij zijn veel consumenten veel te goed op de hoogte van marketing. Ze prikken er zo doorheen’.
Adjiedj Bakas
"Wie niet kan lachen, moet niet in een winkeltje werken" is het adagium van trendwatcher Adjiedj Bakas. Bakas geldt als een boeiende, prikkelende, deskundige, humoristische, visionaire, entertainende en derhalve veel gevraagde spreker op congressen en andere oploopjes. Hij koppelt kennis aan entertainment en levert daarmee "infotainment".
Adjiedj Bakas werd in 2010 door de branchevereniging van marketeers, het NIMA, uitgeroepen tot de meest invloedrijke trendwatcher onder marketeers. Werd eerder verkozen tot trendwatcher van het jaar 2009 en tot “Zwarte Zakenman van het Jaar 2008”. Momenteel staat Bakas in de top-10 van meest geboekte sprekers van het land en plaatste het blad Sprout Adjiedj in de top-30 van meest invloedrijke Nederlanders onder de 50 jaar.
Adjiedj Bakas, in 1963 geboren in Suriname. Zijn ouders waren onderwijzers uit India. De keuze voor dit beroep zal dan ook wel in zijn bloed gezeten hebben. Hij woont en werkt vanaf 1983 in Nederland.
Veel mensen denken bij trends aan wonen, kleding, eten en amusement. Adjiedj Bakas onderscheidt zich van vele trendwatchers, hij richt zich op vele trends maar voornamelijk op economie, milieu, overheid, arbeidsmarkt en gezondheid. Overal op internet vind je lovende recenties uit binnen en buitenland. Zijn manier van spreken en presenteren spreekt veel mensen aan. Zijn lezingen zijn serieus, populairwetenschappelijk, prikkelend, uitdagend en humoristisch en is een veel gevraagde spreker. Daarnaast heeft hij ook veel toonaangevende boeken geschreven zoals, Megatrends Nederland (2005), Microtrend Nederland (2009), Beyond the Crisis (2009), World Megatrends (2009), De Toekomst van God (samen met Minne Buwalda) (2006), Megatrends van Grimlach tot Ironie (2007) en Leven zonder Olie (2007) (samen met Rob Creemers) dat nu in het Engels verschijnt als Living without Oil (2009).
In de zoektocht naar een trendwatcher kwam ik uit bij Adjiedj Bakas, op youtube vond ik veel filmpjes van leezingen en stukjes waar hij te gast is in een televisie programma. Zijn manier van spreken en de onderwerpen die hij bespreekt spraken mij erg aan, vandaar ook dat ik gekozen heb om mijn trends eens over een andre boeg te gooien en voor energiebronnen te kiezen.
Bron:
Geen opmerkingen:
Een reactie posten